Um grupo de 14 marcas, lideradas por Dr. Bronner's e LIFT, está firmando um compromisso de longo alcance para estabelecer um novo padrão para negócios que priorizam a responsabilidade social e ambiental. Com o lançamento do "Propósito Pledge" na Natural Products Expo West de 2025, essas empresas estão se mobilizando para criar um modelo de capitalismo que coloca as partes interessadas no centro de suas operações.

Neste momento em que a administração atual dos EUA busca enfraquecer as abordagens baseadas em valores dentro do ambiente corporativo, o Propósito Pledge surge como uma reação significativa. A iniciativa visa não apenas debater a importância da sustentabilidade, mas apresentar ações concretas e mensuráveis que as organizações podem adotar em 10 áreas fundamentais.

Um Compromisso com a Transformação

O Propósito Pledge convida tanto empresas consolidadas quanto startups a se comprometerem com uma série de critérios que promovem uma abordagem ética e sustentável para os negócios. Dentre as marcas participantes estão Gaia Herbs, Guayakí Yerba Mate, Kuli Kuli e Nature's Path Organic Foods, todas alinhadas na busca por uma melhoria real nas práticas empresariais.

"A iniciativa não é apenas um chamado à ação, mas um convite para que as empresas mais inspiradoras do mundo façam um pacto para avançar em direção a um futuro mais consciente e responsável", afirma Lara Dickinson, cofundadora e CEO da One Step Closer, uma rede de líderes empresariais que visa enfrentar desafios globais em alimentação e agricultura.

Desafios e Oportunidades

A iniciativa está sendo lançada em um contexto de crescente conscientização sobre as limitações das atuais certificações e normas, que muitas vezes falham em abordar questões críticas como a desigualdade social e os impactos ambientais. A falta de um compromisso genuíno e a prática de "greenwashing" – onde empresas se apresentam como sustentáveis sem ações substanciais – foram reconhecidas como barreiras que precisam ser superadas.

O Propósito Pledge apresenta um quadro colaborativo que oferece métricas claras para que as empresas avaliem seu impacto, promovendo um ecossistema que envolve todos os stakeholders, desde produtores e fornecedores até consumidores e comunidades.

Os 10 Compromissos do Propósito Pledge

Entre os compromissos centrais que as empresas adotaram estão: garantir a qualidade do produto com benefícios tangíveis para os consumidores; priorizar a governança independente; estabelecer padrões de integridade na cadeia de suprimentos; propor uma compensação justa e equilibrada entre os colaboradores; e engajar-se proativamente na luta contra as mudanças climáticas.

Adicionalmente, o compromisso inclui promover a circularidade para alcançar um "zero desperdício" e a construção de capacidades por meio da transparência e da troca de conhecimentos setoriais.

Um Futuro Atraente e Responsável

Na Natural Products Expo, o Propósito Pledge será oficialmente lançado com um endereço de David Bronner, CEO da Dr. Bronner’s, que destacará a importância da colaboração em torno de uma economia ética e sustentável. "A indústria de produtos orgânicos e naturais deve continuar a ser pioneira em práticas responsáveis. O Propósito Pledge é um apelo para que nos unamos em direção a uma economia mais justa”, afirmou Bronner.

O conjunto de marcas envolvidas representa uma mudança prometedora no ambiente corporativo, ao enfatizar que um modelo de negócios orientado pelo propósito é não apenas desejável, mas também essencial para um futuro viável. A proposta é clara: a transformação das práticas empresariais deve ser acompanhada de ações concretas e coletivas, refletindo um engajamento genuíno em prol do bem comum e do planeta.

14 Marcas se Unem para Impulsionar o Padrão de Negócios Orientados pelo Propósito